Uvod:
.png)
Ovaj nacrt prikazuje uvid u strukturu oglašavanja putem Meta platforme.
KAMPANJA
Prilikom kreiranja kampanje, fokusiramo se na određivanje cilja oglasa. Različiti ciljevi uključuju, između ostalih, prodaju (Sale) i generiranje potencijalnih kupaca (Lead).
Kampanje usmjerene na prodaju promoviraju i prodaju proizvode/usluge, dok su kampanje za generiranje potencijalnih kupaca usredotočene na prikupljanje kontaktnih informacija od zainteresiranih osoba.
AD SET
Ad Set-ovi omogućuju odabir ciljane publike temeljem interesa, lokacije, dobi i spola.
Budžetiranje za Ad Set-ove može biti postavljeno na mjesečnoj, tjednoj ili dnevnoj razini.
Preporučuje se održavanje budžeta na dnevnoj razini za učinkovitije praćenje metrika i optimizaciju oglasa.
AD/KREATIV
Ovdje definiramo izgled oglasa dodavanjem vizualnih elemenata i teksta.
.png)
Jednu kampanju koristimo za jednu specifičnu uslugu, odnosno za jedan specifičan proizvod.
Obično testiramo između 5 i 7 Ad Set-ova dnevno unutar jedne kampanje, s ciljem da identificiramo najučinkovitije. Svaki Ad Set ima svoje specifične interese.
Preporučujemo testiranje 3-4 kreativa po proizvodu/usluzi, no može se koristiti i samo jedan.
Primjer: 5 ad setova, svaki s dnevnim budžetom od 10€, rezultira ukupnim dnevnim ulaganjem od 50€ dnevno po kampanji.
Minimalni ulog je 2€/dan po ad setu, no preporučujemo minimum od 10€/dan radi boljih rezultata. Možemo ulagati i manji budžet s tim da je vjerojatnost ostvarivanja profita bitno manja.
Veća ulaganja povećavaju vjerojatnost dobiti, ali važno je uzeti u obzir da niti najbolji oglas neće prodati proizvod koji nije dobar.
Naše tehnike oglašavanja
Dnevna analiza i optimizacija:
Svaki dan analiziramo performanse naših oglasa koristeći Meta Ads Manager. Na temelju prikupljenih podataka, prilagođavamo strategiju Ad Set-ova. Ad Set-ovi koji ne ispunjavaju očekivane rezultate se zaustavljaju, dok se oni koji pokazuju obećavajuće rezultate, kao što su generiranje prodaje ili povećanje klikova na linkove, dodatno koriste i optimiziraju.
Horizontalno skaliranje:
Kada Ad Set pokazuje izvanredne rezultate, provodimo proces horizontalnog skaliranja. To znači da dupliciramo uspješan Ad Set, zadržavajući isti dnevni budžet. Ova strategija omogućava targetiranje iste skupine ljudi s dvostrukim ulaganjem, bez promjene izvornog budžeta.
Vertikalno skaliranje:
Paralelno s horizontalnim skaliranjem, primjenjujemo i vertikalno skaliranje. Ovaj pristup uključuje dupliciranje uspješnog Ad Set-a i povećanje njegovog budžeta. Na primjer, ako je originalni budžet bio 10€ na dan, u vertikalnom skaliranju dodajemo još jedan Ad Set s budžetom od 20€ na dan. Ova taktika se primjenjuje nakon što identificiramo Ad Set-ove koji redovito ostvaruju minimalno 5 prodaja dnevno.
Praćenje učinkovitosti:
Ukoliko Ad Set ne generira prodaju u roku od 48 do 72 sata od kada je pokrenut, preispitujemo njegovu učinkovitost. Ako ne zadovoljava postavljene ciljeve, takav Ad Set se gasi ili briše, te pokrećemo novi s istim ulogom, ali s promijenjenim parametrima kako bi se povećala vjerojatnost uspjeha.